달리기에서 활주로까지 : 아디다스 울트라 증가가 스니커즈 게임을 영원히 바꾸는 방법

Adidas Ultra 증가의 신화적인 이야기는 2015 년 1 월에 특히 추운 날에 시작됩니다. Yohan Blake, David Villa, Sammy Watkins, Sammy Watkins, 그리고 뉴욕시의 비밀 위치에있는 엘리트 운동 선수 팀은 아무도 그들이 제작에서 역사를보고 있다는 것을 알지 못했습니다. 그것이“가장 큰 달리기 신발”이라는 탁월한 주장과 함께, 수많은 사람들은이 고상한 진술에 대해 빨리 의문을 제기했지만 5 년 후 그 말에 충실하고 그 이유가 있습니다.

핵심적으로 전설적인 Ultra 증가는 특히 Nike의 많은 운동화와 이미 시장을 지배하고있는 Asics의 많은 운동화와 비교할 때 비교적 쉬운 디자인을 특징으로합니다. 양말 모양의 몸매를 제공하는 신축성있는 어퍼를 특징으로하는 착용자의 발은 측면과 내측 측면을 가로 질러 3 개의 스트라이프 브랜딩으로 꾸며진 TPU 케이지에 의해 고정되었습니다. 그런 다음 모든 단계마다 360도 지원과 안정성을 제공하는 등 뒤쪽 주위의 힐 컵을 지원했습니다. 이 모든 것이 꽤 숨막히는 것처럼 들리지만 실제로는 집에 글을 쓰는 것이 아니 었습니다. 사실, UB를 그렇게 장관으로 만든 것은 신발의 아래쪽 절반에 포장 된 모든 것이 었습니다.

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증가가 그랜드 데뷔를 한 것은 이번이 처음이 아니었지만 확실히 가장 기억에 남는 시간이었습니다. 많은 사람들에게 알려지지 않은 독일의 거대한 사람은 실제로 에너지 부스트 2 년 전에 수상 경력에 빛나는 쿠션 기술을 발표했습니다. 2014 년 데니스 키메 토 (Dennis Kimetto)가 베를린 마라톤 (Berlin Marathon)에서 한 쌍을 착용 한 세계 기록 시간에 결승선을 넘어 갔을 때 헤드 라인을 만든 실루엣으로, 과대 광고는 달리기 커뮤니티를 넘어 확장되지 않았다. 잠시 동안 여유가없는 Adidas의 최고 디자이너들은 드로잉 보드로 돌아갔습니다.

형태와 기능의 이상적인 융합은 트리플 흰색이 좋아 보일뿐만 아니라 그 뒤에있는 기술은 그 시간보다 앞서있었습니다. Primeknit, Torsion 및 Boost를 포함하여 Herzogenaurach에 기반을 둔 회사의 최신 스니커즈 개발 중 3 개가 정점에 이르렀으며, 이것은 모든 방식, 모양 및 형태의 에너지 증가에 따라 완전히 개선 된 매끄럽고 간소화 된 패키지로 채워져 있습니다. 이것은 수년간의 연구 개발과 다양한 테스트의 결과였습니다.

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NASA의 세계적으로 유명한 Aramis 시스템에서 Boeing 및 Audi의 충돌 테스트뿐만 아니라 수많은 진동 분석 및 내구성 연구에 이르기까지 UB가 모든 종류의 표면과 환경에 실제로 이상적이라는 것을 보여주기 위해 숫자가있었습니다. 실제로, 통계에 따르면 전임자보다 20% 더 많은 에너지 수익을 제공했으며, 평균 조에게는별로 들리지 않을 수도 있지만, 이전에 본 것과는 달랐습니다.

이에 추가하기 위해 운동화 장면이 기하 급수적으로 증가 할 때의 이점이있었습니다. American Market Research Company NPD Group에 따르면 업계는 2015 년에 8% 증가하여 172 억 달러를 창출하고 수년간 최고의 성과 중 하나를 표시했습니다. 이를 평신도의 용어로 말하면 2004 년이기 때문에 약 40% 증가한 것입니다. 그때는 Ultra 증가가 매진되었을뿐만 아니라 공급이 너무 빨리 매진되어 공급이 단순히 수요를 유지할 수 없었습니다.

“카테고리 수준에서 놀라운 변동성이 있었지만 2015 년에는 업계의 전반적인 강점이 분명했습니다.”

-Matt Powell, NPD 그룹의 부사장 겸 스포츠 업계 분석가
이 시점에서 유명한 Ultra 증가가 최고라고 생각했다면, 당신은 잘못되었을 것입니다. 초기 데뷔에서 5 개월 동안 빠르게 전달했으며,“Triple White”는 특정 아티스트가 Billboard Music Awards와 Powerhouse에서 무대에 한 쌍을 입었을 때 그랜드 입구를 만들었습니다. 무거운 검열, 연기 및 불꽃 놀이를 통해, Kanye West는 깨끗한 컷 크랩을 흔들면서 열정적으로 뛰어 다녔습니다.

거의 즉시, 미니멀리스트 컬러 웨이는 슈퍼 스타를 쏘고 모든 곳에서 매진했으며, 타사 마켓 플레이스는 £ 1,000 이상을 판매했습니다. 이 숫자는 약간의 위에 들릴지 모르지만 사람들은 실제로 구매하고 있다는 것입니다. 과대 광고는 확실히 현실적이었고 곧 아무데도 가지 않았습니다. 당신은 2011 년의 그래미 후보에 갇힌 플래티넘 인증을 보았을 때,“누가 나를 멈추는가? 누가 나를 멈추고, 응?”

이 게임 변경 이벤트 후 몇 달 후, Adidas는 다양한 브랜드에 손을 뻗어 달리기 회전식 신발에 대해 협력하기 시작했으며, 모든 것을 차는 것은 Oceans의 환경 이니셔티브 Parley와 환경 친화적 인 파트너십이었습니다. 콜라 브는 여전히 반 10 년 후에도 여전히 강해지고 있지만, 전 세계적으로 100 쌍으로 제한된 프로토 타입 쌍으로 시작했습니다. 영국 디자이너 알렉산더 테일러의 아이디어, 폐기물 plasti에서 제작되었습니다.C 몰디브 주변의 바다에서 수집. 이것은 사람들이 신발에 재료를 사용하는 방식을 완전히 변화시킬뿐만 아니라 훨씬 더 지속 가능하고 환경 친화적 인 방식으로 나아갔습니다.

향후 몇 년 동안 Adidas는 다양한 파생물로 총 4 세대에 대한 Ultra 증가를 수정, 정제 및 재 작업했습니다. 1.0에서 4.0까지 ATR, The Clima, DNA, Laceless, Mid, PB, Suede & Leather, Uncaged 및 최근 4D 등 다양한 변형을 시작했습니다. 그것은 문자 그대로 빛과 산소를 ​​사용하여 3D 프린트 미래 크래프트 밑창을 사용하는 Carbon의 장르를 정의하는 디지털 라이트 합성 기술로 만들어졌습니다. 이들 모두는 게임을 자체적으로 전환하는 고유 한 기능과 기능을 가지고 있습니다. 독일 신발 라벨은 또한 Ronnie Fieg와 그의 Kith 각인, Stella McCartney, 여성 독점 라인, 스칸디나비아 스니커즈 부티크와 같은 스칸디나비아 스니커즈 부티크를 포함한 수백 개의 울트라 과밀 한 브랜드 및 디자이너와 팀을 이루어 활주로에서 활주로로 시야를 바꾸 었습니다. Wood는 물론 Atmos, Bape, Kolor 및 인근과 같은 수많은 도쿄의 최고입니다.

“우리는 Adidas Ultra 증가를 최고의 달리기 신발로 발전 시켰지만 동시에 문화적으로 관련성을 높이기 위해 개발했습니다. 최선의 발전은 문화적 관련성 없이는 아무것도 아닙니다.”

– Matthias Amm, Adidas Running의 제품 디렉터
Ultra 증가는 2015 년 겸손한 기원이기 때문에 매우 먼 길을 왔습니다. 세계 최고의 주자와 운동 선수를 위해 만들어진 트랙에 영향을 미치는 모델로 시작하여 이제는 세계에서 가장 중요한 스니커 헤드와 패셔니 스타를 위해 개발 된 문화적 아이콘이되었습니다. . 가장 최근의 Ultra 증가 19와 Ultra 증가는 20 개의 반복이 확실히 한때처럼 전설적인 것처럼 Silhouette를 전설적으로 만든 달콤한 자리에 부딪치지 않았지만, 다가오는 Ultra 증가 2021이 뿌리로 돌아갈 것 같습니다.

UB21은 NYC에서 출시 된 원래 쌍과 눈에 띄는 유사점을 가지고 있는데, UB21은 지난 5 년 동안 3 개의 줄무늬가 배운 모든 것을 취하고 모든 것을 친숙하지만 동시에 다른 모든 신발에 포장했습니다.

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훨씬 더 가벼운 완전히 재 설계된 Primeknit 상단으로 UB19와 UB20에 소개 된 원피스 케이지 설정을 우리 모두가 알고 사랑하는 OG 디자인에 찬성합니다. 미래의 힐 컵은 부드러운 포옹처럼 등을 부드럽게 포옹하며 아래 아래로 내려 오는 냉담한 미드솔을 찾을 수 있으며, 이는 안락함과 쿠션이 문자 그대로 다른 수준으로 옮겨졌습니다. 아직 공식적으로 발표되지는 않았지만, 초대 증가의 미래가 과거의 미래가 지워진다는 것은 분명합니다.

2015 년부터 2019 년까지 Adidas의 연간 소득은 40% 상승했으며 Nike와 같은 경쟁 업체에 비해 성장이 70% 빠른 비율로 증가했습니다. 이것은 모두 공격적인 마케팅 기술과 Adidas Ultra Boost와 같은 획기적인 제품 덕분입니다. 5 년 만에 주가가 260% 이상 상승 하면서이 짧은 시간 내에이 모든 개발이 일어났다 고 생각하면 향후 5 년간 매장 내에서 무엇이 있는지 알게되어 기쁩니다. 운동화 게임이 다시 변경 될 준비가 되셨습니까? 우리는 확실합니다.

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